B2B2C

B2B2C（Business to Business to Consumer）とは、企業と企業との取り引き、企業と消費者との取り引きを結合させた形態の電子商取引だ。企業らを募集して消費者と会うようにしてくれて、消費者に各種サービスを提供してくれて費用を受ける形態になっている。

B2B2C

B2B（企業と企業間取り引き）とB2C（企業と消費者間取り引き）を結合した電子商取引で、企業らを募集して企業製品たちを消費者に販売する形態を言う。すなわち、B2B2CはBusiness to Business to Consumerを手短に表現したのだ。他の企業に技術関連ソフトウェアノーハウを提供してその対価でライセンスや開発手数料·維持補修費·サービス費用を受ける。

B2B2Cは2000年を基点でB2BとB2C電子商取引が収益性が落ちながら代案で浮び上がった。B2B2Cはマーケティング費用に備えて受益率が低いB2Cに比べて受益率が高くて、資金投資回収期間が長いB2Bに比べてずっと早い期間内に利益をあげることができるという長所を持つ。特に顧客企業のブランドパワーやデータベースなどのインフラを利用することができるし、顧客のためのオーダーメード型データベースを加工することができる長所も持つ。

一方、最近にはこれの一形態で見られるB2B2E（Business to Business to Employee）も成り立っている。これは企業間取り引きと企業と従業員間取り引きを結合したことで従業員たちが必要な製品たちを生産する企業らを集めて手数料を受けて入店させた後従業員たちを対象で必要な製品やサービスを提供する形態だ。